Пока весь Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ. — «Открытая кухня») наблюдает за строительством туристической базы «Крутояк», хочется кратко рассказать о вас читателям. Как вы себя сами характеризуете по жизни?
Коллекционер красивых бизнесов. Не в плане их покупки, а в плане создания проектов с нуля. Мне интересно залетать в неизвестную для себя отрасль, которая мне интересна с точки зрения HoReCa, красоты, создавать там продукты и развиваться в ней.
Какие у вас сейчас есть действующие проекты?
Их несколько в разных областях: ресторанные проекты — Yauza, Blanc и Radio Greenhouse. От них ответвляются клубно-вечериночные проекты, потому что наши рестораны — это не только рестораны, но ещё пространство, где люди карнавалят. Следующий огромный бизнес-проект — Loft Designe с мебелью собственного производства. Всё, что я использую в своих проектах, беру именно оттуда. Большие студийные проекты — пространства под фото-, видеосъёмки и мероприятия, от которых ответвляются бизнес по аренде мебели, фотооборудования и фотошкола. Всё это отдельно действующие бизнесы и большая инфраструктура, которая хорошо работает.
Классная получилась экосистема.
Недавно жена создала новый продукт, в котором я тоже активно принимал участие, — массажный салон «Кожа». Он открылся в июне, но уже хорошо набрал аудиторию — сейчас очень плотная запись. Сегодня после интервью едем покупать новое помещение под второй салон.
Вернёмся к тому, с чего всё началось, — к White Studio. Все ваши рестораны появились как некое проявление любви и уважения к той аудитории, которая у вас там была и требовала комфорта?
Именно так всё и было. Во всех фотостудиях у нас были небольшие кофейни с круассанами и бутербродами. Создавая Хохловку, мы хотели добавить побольше еды и замахнулись на полноценный ресторан.
В котором пытались работать с партнёрами…
Это был мой первый ресторанный бизнес. К его управлению я привлёк людей из индустрии, но вскоре мы сами поймали всё настроение и уже всю операционку и следующие проекты создавали самостоятельно.
Как вообще происходит концептуальное создание новых проектов?
Всё начинается с локации — именно она диктует, что там будет. Приходим, смотрим: какая архитектура здания, что есть в округе. После этого начинаем набрасывать скетч интерьера, определять стиль кухни, выбирать локации и точки, в которых мы будем карнавалить, и так далее.
Все ваши пространства едины, концептуальны и идентично выверены. Это ваша стратегия — делать стилистически похожие проекты?
Это наш стиль, мы в нём работаем. По-другому у меня просто голова не мыслит.
Не возникало желания сделать, например, ресторан с белыми скатертями, с высокой кухней?
Ахахаха, я понял вопрос (улыбается). В моих проектах кухня достаточно «высокая», только дело там не в скатертях. Но проект, который вы имеете в виду, сейчас как раз в работе. Он откроется в Столешниковом переулке, мы назвали его «Нюанс».
На мой взгляд, вы несколько лет назад предугадали тренд на простую и понятную еду — речь не о пюре с котлетой, а о том, что мы хотим получать продукт с понятными для понимания вкусами.
Я много участвовал в самостоятельном создании продукта, в том числе меню, а сейчас ухожу просто в наблюдателя. Теперь всё, что касается кухни, — зона ответственности классного шефа (речь об Андрее Лапине, шеф-поваре Blanc и Yauza. — «Открытая кухня»), которого мы ведём вместе с нами, даём развиваться внутри компании и максимально реализовываться.
Вы создали магию — популярные ресторанно-клубные проекты за счёт аудитории White Studios и за счёт ваших друзей. Какая роль у бренд-шефа в этом? Как атмосфера соединяется с едой?
Огромная. Наши заведения 90% времени работают как рестораны и только 10% как чуть больше, чем просто ресторан. Соответственно, гости возвращаются, конечно, за едой.
Только ли за ней?
Ну, глобально постоянную аудиторию, которая регулярно ходит в наши проекты, формируют еда, энтертеймент и локация. Насколько это удалённо от тебя, как часто ты здесь бываешь, живёшь ли или работаешь рядом, любишь ли бывать здесь в принципе — это всё про локацию. Плюс должна быть какая-то фишка в архитектуре, чтобы приехать посмотреть на неё, зачекиниться захотелось даже из другого района.
Вы как ресторатор особняком стоите от всей ресторанной индустрии. Как вы относитесь к критике?
Смотря к какой. Вообще я за конструктив, если это не просто «невкусно, и всё». Мне нравится, когда человек высказывает мнение — допустим, передержали или не довели. Любая критика, любая обратная связь — это точка роста.
Считаете ли вы, что вместе с командой формируете культурно-гастрономическую жизнь нашего города?
Однозначно да! Мы развиваем наш Басманный район, который между собой называем «басманным треугольником». Мои коллеги больше смотрят на запад, северо-запад и центр. Сразу видно, что формируется клин точек в Москве, по которому все разлетаются. А сюда никто особо не летит, кроме нас.
Чем новый ресторанно-клубный проект «Оригинал» будет отличаться от ваших текущих проектов? Будут ли у него вообще какие-то особенности именно в ресторанном направлении, которые выделят его на фоне Blanc, Yauza, Radio Greenhouse?
Во-первых, мы делаем ставку на итальянскую кухню — хотим создать простоту итальянских застолий. В этом году наш шеф-повар и шеф-кондитер ездили в путешествие по Италии на 12 дней (Андрей Лапин и Дарья Серебрякова — шеф-повар и шеф-кондитер соответственно Blanc и Yauza. — «Открытая кухня»). Они посетили четыре региона — Венецию, Милан, Флоренцию и Рим, и это здорово помогло собрать будущее меню «Оригинала». На первом этаже за баром расположится кондитерский цех, совмещённый со столом, на котором повар будет готовить свежую настоящую итальянскую пасту. Мы купили оборудование для производства теста, пасты и всяких мучных изделий. Будет мини-витрина с нашими изделиями, чтобы показать гостям, что мы готовим это всё сами.
Во-вторых, «Оригинал» будет отличаться по локации и месту. Я заприметил это место ещё десятки лет назад, и волею судьбы мы там оказались и создали здание с нуля: на земельном участке спроектировали ресторан и пристроили ещё одно дополнительное здание.
Расскажите о партнёрах в этом проекте.
У меня есть финансовый партнёр Эмир Кашоков — он знает нас и наш Blanc, потому что его команда снимает там ЧБД. В «Оригинале» же не только ресторан, там ещё и клубное пространство, в котором тоже можно креативить, в том числе по его направлению деятельности.
Ещё есть партнёр по вечеринкам и по музыке Женя Машков, владелец лейбла System 108 с хорошими артистами. Он аккумулирует вокруг себя очень хорошую музыкальную составляющую.
Чем обусловлен выбор локации самого места «Оригинала»? Какую пустоту, которая есть в ваших бизнесах, он призван закрыть?
Это абсолютно другой по архитектуре проект. В телефонах есть железо и фишки, которые отличаются от предыдущей модели, а ещё есть нейросети. Так же с «Оригиналом» — например, мы прикрутим прикольную историю с дейтингом.
«Тиндер» возвращается в Россию?
Офлайн-«Тиндер». Мы придумали механику, которая чем-то напоминает театр. Представь, что ты идёшь в иммерсивный театр, но ты в курсе, что все пришли сюда, чтобы познакомиться и при этом даже не надо общаться друг с другом. Плюс у тебя есть контакт каждого присутствующего — ты можешь подойти и начать общаться, можешь написать.
Это будет какое-то приложение? Например, я пришёл на эту встречу, но как у меня появятся контакты, например, этой прекрасной девушки?
На офлайн-встрече у тебя параллельно будет ещё и доступ в браузер, в который ты заходишь и видишь контакты людей.
Какой будет интерьер в «Оригинале»?
То, как и из чего собраны стены, — это всё архитектурные материалы. Это будет сложно повторить, потому что у нас была возможность задумать это с самого начала и построить, а не перестраивать то, что уже сделано. Например, мы выбрали, что будет много зелени, вот здесь большое окно, а вот тут всё из бетона. Мы вообще стараемся не использовать в стройке массмаркет, у нас всё самодельное.
В этом проекте будут две составляющие — ресторан и клуб, которые при желании можно соединить?
Да, и это будет мобильная площадка: если нужно что-то большое, две части можно будет объединить. Ресторан занимает 300 кв. м, клуб — ещё 400 кв. м. Есть двор. Ещё мне нравится, что у нас есть железная дорога — сидишь, и в окошке поезда ездят.
Что для вас лично значит создание такого пространства?
Развитие. Если ты не будешь развиваться, все твои наработки превратятся в пепел. Любой, даже инфраструктурный проект всё равно должен последовательно развиваться и желательно вообще быть настроен на бесконечность. Чтобы сформировалась команда, которая продолжила бы твоё движение и продолжала твою философию. Мне дико интересно, к чему мы придём, глобально, лет через пять. Я не хочу молниеносно телепортироваться в будущее и посмотреть, у меня азарт развивать вместе нашу группу. Пока что небольшую, но уже очень интересную.
Продвижение на новых локациях держит тебя в тонусе как ресторатора и даёт бесконечное развитие компании. Кто-то в «Оригинал» придёт, заинтересуется и спросит: «А что у вас ещё есть? Ага, „Радио“?» — и так по кругу. Это даёт бесконечную жизнь всем моим бизнесам.
Я давно за вами наблюдаю, и когда у вас появились рестораны, у меня неизбежно возник вопрос: от чего вы получаете удовольствие больше всего? От созидания — стройки, ремонта, или от управления и результата?
Я получаю удовольствие от всех процессов одновременно — с момента поиска помещения и до реализации всех задуманных идей. Я как золотоискатель, который с места добычи и до финального изделия получает удовольствие от всех процессов этого долгого пути.
Вы не просто строите ресторан, вы преображаете архитектурную мелодию города. Очевидно, вы закладываете гораздо более длинный жизненный цикл заведения, чем любой другой ресторатор.
Больший, да. Такое удовольствие получаешь, когда проект открылся. Например, недавно мы открыли «Кристалл». Долго шли к этой точке, и вот наконец там начинает кипеть жизнь. Получаешь облегчение, что всё заработало, и в этот момент видишь операционные результаты. По сути, денег уже давно хватает, сейчас движет именно интересы.
Какие цели вы сейчас ставите перед собой?
У нас был «Белок» на Рочдельской — хороший продукт про еду с хорошим интерьером, который может появиться во многих городских точках. Он построен только на комфортной еде. Хочется создать что-то подобное — бренд, который полетит и будет масштабироваться в одном и том же формате, чуть-чуть подстраиваясь под локацию.
Вот ты спросил про «Оригинал». Вроде бы есть Blanc, есть Radio, а зачем вообще нужен «Оригинал»? В бесконечных погонях за каким-то новым авторским продуктом начинается тупиковый путь. Городу нужны понятные, суперкачественные, сбалансированные по ценам и еде проекты, а не авторские рестораны, которых очень много.
Фото: из личного архива героя; пресс-службы ресторанов; Яндекс Карты
