После появления ChatGPT и популярности искусственных интеллектов в целом маркетологи взяли этот мощный инструмент на вооружение. Пожалуй, самая известная компания по производству сладких напитков Coca-Cola стала одной из первых экспериментировать и использовать эту перспективную технологию. Издание FoodDive взяло интервью у Пратика Такару, вице-президента и руководителя направления генеративного ИИ в Coca-Cola.
По его словам, компания начала работу с ИИ ещё до старта основного ажиотажа в 2021 году и с этого времени успела совместно с инструментом для создания изображений Dall-E запустить Create Real Magic — конкурс для ИИ-художников, которые представляли свои работы для потенциального размещения на рекламных щитах Coca-Cola на Тайм-сквер в Нью-Йорке и на площади Пикадилли в Лондоне. Также компания с помощью искусственного интеллекта сделала под Рождество генеративную версию культовой рекламы, которая вызвала много критики со стороны покупателей из-за непривычного стиля.
Другим смелым экспериментом стало создание с помощью ИИ особого вкуса Coca-Cola под названием Y3000 (сокращение от год 3000-й). К сожалению, потребители похвалили напиток только за симпатичную упаковку и QR-код с дополненной реальностью, но вкус оказался пресным вариантом привычного сочетания с нотками бабл-гама и тутти-фрутти.
При этом какого-либо отдела по искусственному интеллекту в компании нет, и все новые идеи Пратик рассматривает лично. Это позволяет не тратить лишние ресурсы и выпускать в свет только самые интересные концепции. В целом Coca-Cola видит положительную реакцию на свой опыт использования ИИ, поэтому в будущем планирует больше подобных проектов.
Фото: соц.сети Coca-Cola
